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Trends im Messestandbau
Experten-Interview mit Mario Huggler / EXPOformer AG
Die EXPOformer AG aus Bülach bietet schlüsselfertige Messestände aus eigener Produktion an. Ihr Angebot umfasst Lösungen für Ausstellungen, Messen, Kongresse und Events. Am Standort in Bülach verfügt die EXPOformer zudem über den europaweit grössten Showroom für modulare Messekommunikation. Weltweit ist das Unternehmen in 45 Ländern tätig.
Die folgenden Fragen beantwortet Mario Huggler, Leiter Marketing & Sales der EXPOformer AG.
Was erwarten Sie von der Teilnahme als Aussteller an der kommenden SuisseEMEX?
Mario Huggler: Wir wollen wieder möglichst viele Kunden über Neuheiten und Trends informieren.
Was zeichnet einen guten Messestand aus?
Mario Huggler: Dazu haben wir eine Umfrage bei rund 1000 Ausstellern durchgeführt. Demnach sind folgende Faktoren sehr wichtig: die Lage des Standes in der Halle, ein offenes und zugängliches Standdesign sowie eine gute Ausleuchtung. Wenn man Produkte ausstellen will, sollten es nicht zu viele sein. Die Produktes sollten am Stand jedoch gut inszeniert sein. Das gesamte Erscheinungsbild des Standes muss zum Corporate Design des Unternehmens passen.
Entwurf für Messestand. Quelle EXPOformer AG
Welche Rolle spielen heute die Umweltaspekte beim Messebau?
Mario Huggler: Bei unseren Kunden spielen vor allem die Wiederverwendbarkeit, die Reduzierung des Materials für Logistik und Lagerung und die Möglichkeit der Miete eine grosse Rolle. Das sind alles Aspekte, welche einen schonungsvollen Umgang mit den Ressourcen garantieren, getreu unserem Leitsatz: „Reduce. Re-use. Rent.“
Wie passen standardisierte Mietstände und ein individueller Messeauftritt zusammen?
Mario Huggler: Wir verfolgen hier den Trend des modularen Individualstandes. Damit wird erreicht, dass trotz standardisiertem Messematerial eine weitgehende Individualisierung möglich ist.
Was muss berücksichtigt werden, wenn man für eine Marke eine Messepräsenz entwirft?
Mario Huggler: Ein Messeauftritt muss authentisch sein und die Marke zu 100 Prozent widerspiegeln. Zudem sollte er das Markenversprechen einlösen.
Wo sehen Sie die aktuellen Trends im Messe- und Standbau?
Mario Huggler: Der Trend geht weg von den grossen „Materialschlachten“. Wir von EXPOformer greifen dies mit unserem Leitsatz auf: „Reduce. Re-Use. Rent.“
Wie schaffen Sie es in Zeiten von knappen Budgets trotzdem ansprechende Messeauftritte zu realisieren?
Mario Huggler: Für mich stehen zwei Punkte im Vordergrund: Wiederverwendbarkeit und alternative Finanzierungen. Mehrmaliges Ausstellen mit demselben Stand senkt die Kosten natürlich erheblich und neue Finanzierungsmodelle helfen den Kunden, die Investitionen über einen längeren Zeitraum zu amortisieren.
Was tun Sie, um in ihrer Branche immer die Nase vorn zu haben?
Mario Huggler: Wir übernehmen die Themenführerschaft bei verschiedenen Themen. Mit „Green Exhibit“ präsentieren wir unsere Initiative für umweltgerechteres Ausstellen. Zusammen mit unseren Kunden lancieren wir hierzu einen 10 Punkte Verhaltenskodex. Ende vergangenen Jahres haben wir zudem unsere eigene Studie „Was funktioniert auf Messen?“ durchgeführt.
Herr Huggler, danke für das Interview.
Die Fragen wurden von Karsten Füllhaas gestellt.
